Mit einem Markenwert von ca. 86 Milliarden US-Dollar, behauptet sich Google weltweit als Nr. 1 und dies mit großem Abstand vor dem 2. und 3. Businessplan. Dies sind General Electric (71,4 Milliarden Dollar) und die Software-Schmiede Microsoft (55 Milliarden Dollar). Die Marktforschungsgruppe Millward Brown veröffentlichte dies kürzlich in ihrer "BrandZ-Liste“ und ermittelt dort jährlich wiederkehrend die hundert wertvollsten Marken weltweit. Vor allem Firmen aus den USA dominieren dieses Ranking.
Wo sind „unsere“ Unternehmen? Der beste deutsche Businessplan findet sich mit BMW auf Rang 17. Der Wert der Marke beträgt laut Studie hier 28 Milliarden Dollar, gefolgt von Porsche auf Platz 28 (21,8 Milliarden) und Mercedes (18 Milliarden, Rang 36). VW ist in den Top 100 ebenfalls vertreten und belegt mit 7,1 Milliarden Dollar Platz 96. Die Studie ist repräsentativ. Es werden hier öffentliche Finanzdaten mit Kundenaussagen kombiniert. Auf der ganzen Welt wurden beispielsweise mehr als eine Million Verbraucher zu über 50.000 Marken befragt.
